49 talijanskih atrakcija uvršteno je na UNESCO-ov popis svjetske baštine. To znači da za 2013. godinu u Italiji ima više objekata s ovog popisa nego u bilo kojoj drugoj zemlji na svijetu. No, kako se ispostavilo, povijesni i kulturni spomenici, iako privlače mnoštvo turista, ne donose očekivani prihod u riznicu.
U najmanju ruku, prema studiji Isnart-a (Istraživački institut za turizam Italije), potencijalni profit od turizma mnogo je veći od brojke koja se trenutno nalazi. Možemo reći da Italija sjedi na škrinji s blagom koji se zove "turizam", ali ne zna kako je otvoriti.
Četrdeset devet nalazišta (ne računajući četiri priznata "nematerijalna" baština) čini 5% cjelokupnog popisa UNESCO-ve svjetske baštine i nalaze se na teritoriju 302 talijanske komune. Spomenik jedinstven po svojoj vrijednosti može se naći u gotovo svakom velikom gradu - u Rimu, Genovi, Veneciji, Firenci, Torinu, Milanu ili Napulju; kao i u manjim gradovima kao što su Pisa, Siena, Verona, Ferrara ili Mantua. Ali čak i vrlo mala naselja negdje na obali Amalfija ili u Nacionalnom parku Cinque Terre često se mogu pohvaliti znamenitostima posebne kulturne ili prirodne vrijednosti.
Očito, uvrštavanje spomenika u popis najznačajnijih čovječanskih objekata značajno utječe na prestiž i "ugled" područja u kojem se nalazi. Inače, vrlo je vjerojatno da to ne bi bilo tako popularno, ali sada ... Sada ugostitelji, hotelijeri i jednostavno lukavi gospodarstvenici mogu biti mirni - protok turista zajamčeno da im neće ponestati! Stoga, samo u Italiji, u regijama gdje postoje spomenici s Popisa svjetske baštine, postoji oko 23.000 smještajnih objekata u kojima može odsjesti oko 710.000 ljudi istovremeno - to je 15% ukupnog hotelskog tržišta u zemlji.
Dakle, Isnart je pokušao utvrditi specifičan utjecaj na turističku potražnju naslova "UNESCO-ve svjetske baštine". I ne samo tako, već kako bismo razumjeli kako se takav utjecaj može pojačati. Kao rezultat, dobiveni podaci dokazali su da spomenici UNESCO-a zaista imaju veće „performanse“ u odnosu na „normalne“. Na primjer, od 2011. do sredine 2013. godine, popunjenost hotelskih soba bila je gotovo uvijek značajno viša u regijama koje su obilježene UNESCO-ovim spomenicima. Osim toga, 71% smještaja u ovim regijama nudi usluge online rezervacije, u usporedbi sa 64% u ostatku Italije. I općenito, razina usluge i njezina "tehnološka" u blizini UNESCO-ovih mjesta mnogo su veći.
I ovdje dolazimo do kontradikcije. S obzirom na sve prednosti posjedovanja nekretnine svjetske baštine, razlika u prihodima od turizma u regijama čini se više nego beznačajna. Uostalom, razlika u prosječnim troškovima turista u zemlji manja je od 5% (što je ekvivalentno samo 3 eura u apsolutnoj vrijednosti). A ta brojka postaje još manja u slučaju usporedbe troškova stanovanja. Razlog takvog stanja još nije utvrđen, međutim, činjenica je jasna. Dakle, sada talijanski turistički stručnjaci imaju novu (iako je to također "stara" i vječna) zadaća - odrediti kako "broj" turista "pretvoriti u" kvalitetu.
