Za odabir novog grafičkog simbola Firence raspisao je međunarodni natječaj ideja gradske komune. No, od 5000 prijedloga pobijedio je samo jedan
"Kad me je žiri nazvao i rekao da je moj izgled pocrnjen, odlučio sam da je to karnevalska šala", rekao je Fabio Chiantini, 62-godišnji Firentinac, od kojih se 40 bavi grafikom. Fabio je pobijedio na natjecanju marke Firenze City, koje je organizirao Palazzo Vecchio (sponzorirao Audi), kako bi pronašao logo koji bi mogao predstavljati grad širom svijeta. Natjecanje je objavljeno u srpnju 2013., a rezultati su objavljeni jučer, 10. ožujka, tijekom posebne konferencije u Palazzo Vecchio. Finaliste je odabrao žiri sastavljen od stručnjaka za ovo područje, sveučilišnih nastavnika i novinara.
Skoro sudoku
U novoj marki ništa ne podsjeća na klasične simbole Firenze - Lily, Davida ili kupolu Duomoa.
Umjesto toga, izgleda kao sudoku ili vrsta charade u kojoj se naziv "Firenca" ponavlja latiničnim slovima na četiri jezika: engleskom, francuskom, njemačkom i španjolskom.
Pojedinačna slova u ove četiri riječi istaknuta su tako da čine talijansku verziju naziva grada - Firenze. Dakle, logo predstavlja Firencu kao grad raznih naroda, ali istodobno odražava njenu jedinstvenost. Boje logotipa su bijela i crvena, ali postoji i crna verzija. Smiješno je što je Renzi zbog igre slova i riječi na slici lako čitljiv - ime novog premijera Italije.
Preko 5000 projekata
Na natjecanju je sudjelovalo više od 5000 prijedloga od 2451 sudionika. Međunarodno natjecanje zainteresiralo je kreativne ljude čak s otoka Tonge, Islanda i Hong Konga (a da ne spominjemo Europu, SAD ili Afriku). Iako je naravno, veliku većinu izgleda poslali Talijani (4865). Trideset najboljih radova bit će objavljeno na službenom albumu, a pobjednik, Fabio Chiantini, dobit će kao nagradu 15 tisuća eura, Novi će se logo koristiti za promociju Firence u Italiji i inozemstvu: u kulturne i turističke interakcije, kao i u komercijalne svrhe.
Internetska zajednica protiv
Čim se slika novog logotipa proširila webom, Florentinci su se raspustili. Neki kažu da je apsolutno neoriginalno, drugi tvrde da je kopiran s praške marke. Netko je čak posebno stvorio stranicu na Facebooku kako bi izrazio svoj protest novom simbolu grada.
