Gucci je svjetski poznata modna kuća talijanskog podrijetla, specijalizirana za proizvodnju obuće premium odjeće, odjeće, tekstila, kozmetike i dodataka. Danas je marka dio multinacionalne maloprodaje Kering. Smatra se drugom najvećom prodajnom markom nakon LVMH-a (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Povijest robne marke
Čovjek s kojim je sve počelo ...
Guccijeva priča počinje s jednom osobom - Guccio Gucci. Rođen je u Firenci (Firenze) 1881. godine u jednostavnoj obitelji talijanskih zanatlija.
Otac budućeg modnog dizajnera bavio se proizvodnjom i prodajom elitnih ženskih šešira, što je malom Gucciju od rane dobi omogućilo da se pridruži različitim tehnikama i tehnologijama obrade materijala, kako bi naučio tajne šivaćih vještina.
Kad mladić napuni 23 godine, odlučuje pokrenuti vlastiti posao i tako se osloboditi očevih stalnih napomena i moraliziranja. Tako se 1904. godine u Firenci pojavila radionica specijalizirana za proizvodnju konjskih konjeva, koja je dobila ime "Guccijeva kuća". Međutim, mladi i neiskusni Guccio nije uspio normalizirati posao, a uskoro je morao zatvoriti dućan zbog nagomilanih dugova.
- Na šoparske turističke note: Guccijev muzej u Firenci nalazi se na Piazza della Signoria 10. Službena web stranica www.guccimuseo.com
Stalni sukobi i sukobi s ocem ne dopuštaju mu povratak u obiteljsku radionicu, a nakon još jedne velike svađe, Gucci Jr. napušta rodnu Italiju i odlazi u London.
Hladna i primamljiva Engleska susreće znatiželjnog i temperamentnog Talijana koji nije previše drag: Jedini posao koji Guccio Gucci uspijeva dobiti je portir u luksuznom hotelu The Savoy. Međutim, unatoč svom neprijateljstvu, Velika Britanija je u čovjeku probudila one kvalitete i sklonosti koji su mu kasnije pomogli u stvaranju vlastite modne kuće koja je osvojila ne samo Italiju, već i cijeli svijet.
Promatrajući goste hotela, budući dizajner promatra različite značajke bogatih ljudi, njihove želje, potrebe, navike. Sve to rađa ideju o stvaranju vlastite tvrtke u svojoj glavi, koja bi proizvodila torbe i vreće vrhunske kvalitete.
Godine napornog i monotonog rada nosača pomažu Gucciju da shvati koju važnu ulogu njegova osoba igra u njegovom životu. Prema putničkoj torbi, možete doslovno odrediti sve njegove sastavnice: počevši od osjećaja za stil i završavajući s pripadnošću određenoj društvenoj slojevitosti.
Predvodnik u hotelu Savoy više od deset godina Guccio Gucci mogao se samo uzdići na mjesto konobara u restoranu istog hotela. Međutim, čak su i takve nepregledne vrste posla omogućile Talijanu da sakupi iznos od 30 000 lira, što se u njegovoj rodnoj Firenci smatralo pravim stanjem. Guccio je otpušten iz Savoya 1921. godine odlučio se vratiti u Italiju s ciljem otvaranja nove tvrtke u njemu.
Povratak u Italiju
Životne poteškoće i nevolje koje su zadesile Guccija Guccija u Engleskoj, ne samo da ga nisu slomile, već su, naprotiv, temperirale, razvijajući jedinstveni osjećaj za stil i gracioznost.
Tako je 1922., po povratku u Firencu, otvorio svoje drugo poduzeće - tvrtku koja proizvodi elitnu robu od prave kože.
Ovog puta sreća se poduzetniku smiješi, a njegov rad započinje s prvim plodom. U početku su se u trgovinama predstavili proizvodi poput odijela za džokere i konjske snopove, kao i torbe, valize i koferi.
Gucci konjička oprema izrađena isključivo od prirodnih i visokokvalitetnih materijala brzo je osvojila ljubav i priznanje vozačaodabir slične odjeće za važna natjecanja. Zahvaljujući proizvodnji ovih proizvoda, glasine o marki postupno se počinju širiti po cijeloj Europi.
Također, u razdoblju od sredine 20-ih godina prošlog stoljeća, sve veći Gucciovi sinovi počeli su se udruživati u obiteljski posao, a prvorođenog Alda posebno je zanimala sudbina tvrtke. Oni su 1933. izumili jedinstveni logotip marke za modnu kuću, koji je preplitanje slova G i G - inicijala Guccija Guccija.
Do 1937. godine, amaterska obiteljska prodavaonica-radionica postupno se širila na ljestvici male tvornice, što je omogućilo organiziranje masovne proizvodnje torbica, mrežica i rukavica. Gucci ide tako dobro da se 1938. godine na jednoj od najpoznatijih i najstarijih ulica Rima, Via de Condotti, održava svečano otvaranje prvog butika marke.
Tada se prodavaonice masovno počinju pojavljivati u raznim gradovima Italije i 1953. godine, u Sjedinjenim Američkim Državama u New Yorku, u prestižnoj četvrti na Manhattanu, u New Yorku otvara se službena trgovina Gucci. Tako mlada talijanska tvrtka postaje poznata širom svijeta.
Sudbina marke nakon smrti njenog tvorca
Godine 1953. preminuo je osnivač tvrtke Guccio Gucci, a odgovornost za sudbinu branda leži na ramenima njegovih najstarijih sinova - Alda i Rodolfo. Prema volji oca, svaki od njih dobiva 50% dionica tvrtke i pravo potpisivanja. Aldo se uskoro odlučuje preseliti u Sjedinjene Države kako bi se dalje proširio obiteljski posao, dok Rodolfo ostaje kod kuće i nastavlja kontrolirati domaću proizvodnju i prodaju robe.
Gotovo odmah nakon odlaska iz Italije, 1950-ih, Aldo otvara mrežu novih Guccijevih trgovina, distribuiranih u zemljama poput SAD-a, Francuske i Engleske. Desetljeće kasnije, zahvaljujući naporima mlade Talijanke, prodajne marke počinju se pojavljivati u Kini i Japanu.
Bilo je to posebno značajno za modnu kuću 50-70-ih godina prošloga stoljeća, jer su u tom razdoblju bila položena Guccijeva stilska obilježja.
- Tako je 1947. godine stvorena legendarna torba s bambusovim ručkama, tada se pojavljuju prve slike prugastog pletenice marke Gucci, koje su sada prisutne u dizajnu gotovo svih marki proizvedenih marki.
- Šezdesetih godina prošlog vijeka lansirane su prve u povijesti tvrtke pune linije ženske odjeće i parfumerije, zatim, na Milanskom tjednu mode, javnost prikazuje poznate mokasine u kojima su prvi put korišteni metalni elementi.
- 1972. Aldo potpisuje profitabilan ugovor za tvrtku s glavnom američkom etiketom American Motors. Prema odredbama sporazuma, dizajneri i modni dizajneri marke trebali su razviti jedinstvene konfiguracije za Hornet automobil.
Gucci se postupno pretvara u svjetski poznatu modnu kuću, čiji su obožavatelji glavne zvijezde i slavne osobe tog vremena (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor i mnoge druge).
Krajem 70-ih godina prošlog stoljeća, 1977., na čelu tvrtke iznenada se pojavio Aldov sin Paolo. Postaje potpredsjednik modne kuće, a također preuzima punu odgovornost za svoju podjelu - Gucci Parfums.
Zbog oslabljene pozornosti drugog sina Guccija Guccija, Rodolfa, gotovo sva moć koncentrirana je u rukama Alda i članova njegove obitelji, dok sam Rodolfo ima samo 20% udjela.
Kriza
Kraj 1970-ih smatra se početkom dugotrajne krize za marku. To je zbog niza strateških i komercijalno netočnih odluka koje su donijeli vlasnici tadašnje etikete - Paolo i Rodolfo. Burne obiteljske svađe i sukobi samo su zakomplicirali situaciju.
Paolo i Aldo Gucci su 1979. godine, kako bi podržali Gucci Parfums, pokrenuli novu liniju - Gucci dodatnu kolekciju. Ponuđena roba bila je značajna po svojoj jeftinosti u odnosu na ostatak proizvoda marke (cipele, kozmetika, torbe, odjeća).
Vrlo brzo se Guccijevi dodaci iz simbola luksuza i gracioznosti pretvaraju u male jeftine sitnice, koje posjedujemo gotovo svake sekunde. "Adhezivna marka zračne luke" - tako je nekad uspješnu modnu kuću okarakterizirao glavni urednik popularnog modnog časopisa Vanity Fair, Gradon Carter.
Guccijev žalosni položaj počeo se poboljšavati tek krajem 1990-ih i početkom 2000-ih, kada je mladi Fordov dizajner Tom Ford došao u tvrtku. On je taj koji obilježava razdoblje preporoda tvrtke, stvarajući jedinstvene kolekcije koje zadivljuju svojom jednostavnošću, ali istovremeno i sofisticiranošću.
Oživljavanje Guccija
Tvrtka je 2003. čudesno spašena od prijetnje bankrotom. Završna revija Toma Forda, koja predstavlja najnoviju dizajnersku kolekciju, koju je razvio u suradnji s modnom kućom, omogućila je Gucciu da se vrati u svoju nekadašnju veličinu. Predstavljena odjeća odlikovala se neobičnom jednostavnošću teksture naljepnica, kao i minimalizmom u detaljima. Demonstrirajući kolekciju, manekenke su bile odjevene u jednostavne haljine jednostavnog stila i siluete, a više podsjećale ne na zvijezde modne industrije, već na glumice nijemog filma.
Također, senzacionalna vijest o odlasku Toma Forda s mjesta kreativnog direktora marke također je koristila tvrtku. Ta je izjava dana nekoliko dana nakon prošlog tjedna mode u Milanu, što je osiguralo ogromnu prodaju tvrtke.
Nakon što je Ford napustio Gucci Group, upravni odbor tvrtke odlučio je produžiti ugovor s Alessandrom Fakkinetti i Fridom Giannini, dizajnerima koji su radili pod vodstvom bivše kreativne direktorice.
Fakkinetti, koji je u to vrijeme bio kreativni direktor ženske linije, razvio je novu kolekciju proljeće-ljeto 2006, koja je sadržavala bogatu i živopisnu shemu boja, neobične i podebljane otiske. Ova je kolekcija prva nakon odlaska Forda, što su je visoko cijenili i kritičari i obični kupci, a također je dobila pohvale vodećih modnih časopisa.
Gucci danas
Do danas je najnovija objavljena kolekcija marke jesen-zima 2017. Njeno predstavljanje održano je prošlog tjedna u Milanu. Kreator linije ženske odjeće bio je mladi kreativni dizajner Alessandro Michele, koji je zamijenio Frida Giannija kao redatelja i idejnog nadahnuća.
Odjeća za jesensko-zimsku predstavu karakterizira nered boja, cvijeća i materijala. Za stvaranje atributa garderobe korištene su široke raznolikosti tkanina i tekstura, velika pažnja posvećena je malim detaljima: gumbima, ovratnicima, manžetnama itd. Tekstura je ključni lajtmotiv zbirke.
U predstavljenim slikama teško je ući u trag bilo kojoj stilskoj ideji. Modeli su se defilirali na modnoj pisti kako u laganim šifonskim haljinama, napravljenim u romantičnom stilu, tako i u haljinama u boji hlača prepunim rhinestones i šljokicama, od kojih milja i pol izgledaju poput "holivudskog" glamura. Gotovo sve stvari iz nove kolekcije imale su svijetle i upečatljive primjene, pruge, broševe ili otiske izrađene od rhinestones-a i dragog kamenja. Jednostavna stroga odijela s izduženim jaknama prilično hladnih nijansi malo su otkinuta od opće mase.
Što se tiče cipela, gotovo svi modeli sadržavali su tako zanimljiv detalj kao prirodni biseri ugrađeni u pete. Tradicionalno je demonstrirano nekoliko novih verzija klasičnih loafa i mokasina, apsolutno otvaranje predstave bilo je visoko preko koljena s čizmama na stiletto ili debelim potpeticama.
Proizvode tvrtke Gucci možete kupiti u glavnom gradu Italije, Milanu, na adresi 5 Via Montenapoleone.
U Rusiji su otvoreni butici robnih marki u sljedećim gradovima:
- Moskva (5 trgovina);
- Soči (1 trgovina);
- Nižni Novgorod (1 trgovina);
- St. Petersburg (1 trgovina);
- Jekaterinburg (1 trgovina);
- Samara (1 trgovina);
Adresa butika u Moskvi:
- Trgovačka kuća GUM, adresa: 3, Crveni trg;
- TC „Barvikha Luxury Village“, adresa: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- Gucci, adresa: st. Petrovka, d.16;
- Gucci, adresa: Kutuzovsky pr., 31;
- TC "TSUM", adresa: st. Petrovka, d. 2;
također, Proizvode ekskluzivne marke možete kupiti u brojnim mrežnim trgovinama:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Zanimljive činjenice
- Poznata holivudska glumica, Grace Kelly, bila je žarki obožavatelj legendarnog šal Gucci Flora.
- Za prvu damu SAD-a Jackie Kennedy torbu Jackie O posebno su kreirali dizajneri modne kuće.
- Trenutno Gucci grupa uključuje niz svjetski poznatih marki, među kojima su: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen i drugi.
- Sjedište marke je u 4 države: Italiji (Firenca), Francuskoj (Pariz), Velikoj Britaniji (London) i SAD-u (New York).
- Modne kuće aktivno su uključene u dobrotvorne radove. Dakle, 2013. godine osnovan je novi dobrotvorni projekt "Zvuk za promjene".
