Talijanski proizvođač automobila Ferrari proglašen je najutjecajnijom svjetskom markom zbog nevjerojatne kombinacije pouzdanosti, povjerenja kupaca i njihove neodoljive želje za kupnjom jednog od popularnih sportskih automobila. Ovu titulu Ferrari je dodijelio od strane Brand Finance.
Izvršni direktor agencije David Haig objasnio je da je Ferrarijev logotip (nagazivši konj) možda najprepoznatljiviji na cijelom svijetu, uključujući zemlje u kojima nema sumnje o asfaltiranim cestama. I u Italiji i u inozemstvu marka ovog proizvođača automobila ima ogroman uspjeh.
Prema Haigu, Ferrari postaje gotovo simbol štovanja među ljubiteljima brzine i prekrasnih automobila.
Danas se Ferrari nalazi na listi najpopularnijih brandova, na kojoj se nalazi 11 svjetski poznatih kompanija poput Googlea, Hermesa, Coca-Cole i Red Bull-a. No, unatoč takvom stanju, talijanska tvrtka nije uvrštena na top listu tvrtki s najvišim troškovima.
Ferrari zauzima tek 350. mjesto na svijetu: stručnjaci su ga procijenili na samo 4 milijarde dolara.
Kao što su primijetile američke publikacije, u pravilu će vlasnici marki povezanih s različitim tehnologijama moći dobiti najviše od prodaje svojih tvrtki. Na primjer, kalifornijski proizvođač pametnih telefona i tableta Apple Inc. danas vrijedi više od 100 milijardi. Drugo mjesto na ljestvici zauzeo je korejski koncern Samsung (78 milijardi), a bronca je pripala Google pretraživaču (68 milijardi).
Opća statistika pokazuje da američke tvrtke zauzimaju većinu popisa Brand Finance, sa 185 od 500 mogućih pozicija.
Na drugom mjestu je Japan. Unatoč činjenici da je sedam japanskih tvrtki odustalo od ocjenjivanja agencije, lokalni auto-divovi poput Toyote, Mitsubishija i Honde i dalje su u njoj. Njemačka, Francuska i Velika Britanija zatvaraju prvih pet. Kao druga najveća svjetska ekonomija, Kina je zauzela tek 6. mjesto po broju tvrtki na ljestvici najskupljih marki. Prema riječima stručnjaka, kinesko tržište naglo proširuje svoje udjele, a takve poznate tvrtke poput Huawei i Baidu povećale su svoju prepoznatljivost za 50%.
Finska je na listi zemalja koje se ne mogu pohvaliti sa svjetski poznatim i skupim tvrtkama. Jedina marka koja je stekla uvažavanje i povjerenje kupaca je Nokia, a čak i tada, tek se nedavno počela vraćati nakon duže stagnacije.
Međutim, do sada se finska tvrtka ne može adekvatno natjecati s velikanima tržišta smartfona - Samsungom i Appleom.
Ipak, Nokia je uspjela nadmašiti popularnost i povjerenje kupaca Blackberryja koji ove godine nisu dobili mjesto na popisu Brand Finance. Brazilske svjetski poznate kompanije također gube poziciju. Ove je godine 5 od 9 tvrtki ostalo na popisu agencije. Potrošače je blago ugodno i tržište Rusije i Indije.
