Prada je svjetski poznata modna kuća talijanskog porijekla. Trenutno se specijalizirao za proizvodnju luksuzne ženske i muške odjeće, obuće, naočala, parfema i kozmetike, kao i dodataka. Sjedište, sjedište tvrtke, nalazi se u Milanu (Milano).
Povijest robne marke
Poput mnogih svjetski poznatih i legendarnih talijanskih marki odjeće, Prada je izrastao iz male obiteljske trgovine. Otvoren je u jednom od prestižnih područja Milana 1913. godine, a u početku se ekskluzivno prodavao putne torbe, kovčege i presvlake. Pripadao je poslovnici Mario Prada.
Proizvodi koje je proizveo Mario Prada jasno su se isticali u odnosu na ostatak proizvoda iz te tržišne niše tog vremena.
Prvo, putne torbe imale su jedinstven, neponovljiv dizajn. I, drugo, za njihovu izradu korišteni su visokokvalitetni materijali: prvoklasni tekstil, meka egzotična koža, prirodni antilop. Sve je to omogućilo osnivaču branda da kao redovite kupce dobiva najuspješnije i najbogatije ljude u Italiji.
Znakovito je da je izvorni naziv modne kuće bio "Fratelli Prada", što se na ruski prevodi kao "braća Prada".
Od trenutka osnutka pa sve do kraja 50-ih godina prošlog stoljeća obiteljska tvrtka Prada razvijala se isključivo glavnom trgovinom torbama i sitnim putnim atributima premium klase. međutim Godine 1958. Luisa Prada preuzela je vodeću poziciju u tvrtki. zamijenivši umirovljenog oca. Ovo vrijeme je označeno kao nova era u povijesti marke.
Dolaskom Louise Prada na vlast, trgovački proizvodi tvrtke postupno ne samo upadaju u cijelu Italiju, već i prelaze njene granice. Na primjer, Ekskluzivne torbe Fratelli Prada počinju se prodavati u nekoliko europskih zemalja, pa čak i u Americi. Među robom koja se nudila u to vrijeme bile su posebno popularne rafinirane putne torbe, ukrašene poludrago kamenjem i prirodnim kristalima. Također, pronađene su mrežice ukrašene elementima od rijetkog drva, kornjačeve kornjače, kože pitona.
Stoga upotreba skupih dijelova i atributa u stvaranju proizvoda Pradu pretvara u status luksuzne tvrtke, što ga čini simbolom luksuza i uspjeha.
Unatoč imidžu stvorenom oko tvrtke, krajem 70-ih godina dvadesetog stoljeća gotovo je prijetila kriza. To je zbog činjenice da je ponuđeni asortiman robe previše pompozan i glomazan, bilo ga je nezgodno koristiti u putovanjima i letovima. Osim toga, u ovo se vrijeme tržište počelo puniti lakšim i praktičnijim koferima s kotačima za prijevoz. Prada postoji isključivo zbog dugogodišnje baze kupaca, ali njegova kupovna moć ne omogućava pokrivanje svih troškova.
Bilo je to tijekom dugog razdoblja stagnacije, 1979. kći Louise Prada - Miuccia Prada (Miuccia Prada) postaje odgovorna za sudbinu obiteljske baštine.
Miuccia Prada u sudbini marke
Stojeći na čelu tvrtke, Miuccia odmah počinje reorganizirati komercijalnu proizvodnju obiteljskog poduzeća. Prije svega ona započinje aktivno pregovarati s vodećim dizajnericama i modnim dizajnericima vremena želeći ih namamiti u sjedište tvrtke Prada. Tada ona donosi sudbonosnu odluku da marka poveća ponuđeni asortiman - puštanje ekskluzivne linije ženske odjeće.
Napori unuka osnivača modne kuće okrunjeni su uspjehom, i to već 1989. godine objavljena je prva u povijesti Prada kolekcija ženske odjeće, koji bilježi tržišni segment pret-a-porte. Njeno predstavljanje održano je u sklopu godišnjeg Milanskog tjedna mode (Settimana della Moda di Milano).
Kolekcija se sastojala uglavnom od mirnih boja - većina predmeta dizajnirana je u crnim, pastelnim, bijelim i mesnatim tonovima. Stilovi i siluete predstavljenih haljina bile su jednostavne i ženstvene, nisu imale grube i oštre prijelaze, nisu bile pune sitnih detalja i ukrasa. Dakle, možemo reći da je s izdavanjem prve linije odjeće Prada odustala od tradicionalnog obilja malih i skupih elemenata.
Ženstvenost je najbolji sinonim za kolekciju marki predstavljenu 1989. godine. Upravo su ovom riječju vodeće modne publikacije tog vremena povezale odjeću Prada.
Modeli koje je stvorila Miuccia snažno su se suprotstavili uobičajenim za to doba odijelima, činilo se da daju svijetu mode drugi vjetar, a zahvaljujući tome uspjeli su osvojiti univerzalnu ljubav u izuzetno kratkom vremenu. Na primjer, kraj 1980-ih - početak 1990-ih smatra se razdobljem svojevrsnog "naleta" na robu Prada.
Odjeća Prada odmah je zauzela vrlo posebno mjesto na međunarodnom tržištu. Bilo je skupo, kvalitetno, prezentirano, jednostavno, ali istovremeno luksuzno. Vjerovalo se da je ovaj brand dizajniran da zadovolji potrebe samozadovoljnih, samopouzdanih žena koje još jednom žele naglasiti vlastitu sofisticiranost, eleganciju i gracioznost. Međutim, takvi proizvodi nisu bili najprikladniji za mlade djevojke koje su bile sklone pobuni i još nisu našle svoj jedinstveni, osebujni stil.
Stoga je 1992. godine vodstvo marke odlučilo stvoriti novu odjeću s odjećom Prada koja će biti zanimljiva tinejdžerima i tinejdžerima. Tako se pojavljuje marka “Miu Miu”, čiji naziv znači derivat u ime Miuccia.
Također, u razdoblju od 90-ih godina prošlog stoljeća uspostavlja se masovna proizvodnja dodataka i naočala. Međutim, potonji ne počinju odmah biti popularni među pripadnicima poštenog spola. Zahvaljujući svom debelom teškom četverokutnom okviru, naočale čak dobivaju nadimak "Prada brutto" - "ružna Prada". Ipak, to ne sprječava da nekoliko godina kasnije postane upravo ovaj dodatak, svojevrsna posjetnica marke.
Sredinom devedesetih objavljena je prva muška kolekcija odjeće, dodataka i obuće čija se prezentacija tradicionalno održava u sklopu Milanskog tjedna mode. Dosta su je toplo prihvatili tadašnji modni kritičari, zapažen je inovativan i buntovnički duh proizvoda.
Prada danas
Prada danas više nije mala prodavaonica u obiteljskom vlasništvu koja nudi luksuzne putne torbe.
Još u 90-ima prošlog stoljeća tvrtka je počela aktivno apsorbirati druge uspješne marke, što je uključivalo sljedeće:
- Jil Sander;
- Azzedine Alaia;
- Cipela za automobil;
- Crkva je.
Dakle, trenutno je Prada velika multinacionalna tvrtka koja uključuje desetke drugih svjetski poznatih marki.
Na suvremenom tržištu predstavljeni su sljedeći brend proizvodi:
- Odjeća;
- cipele;
- Pribor;
- Torbe;
- sunčane naočale;
- kozmetike;
- Parfemi.
Još u 1970-tim modna kuća Prada postala je svojevrsni simbol luksuza, uspjeha, bogatstva, a tako je i danas. Proizvodi ove marke ne zahtijevaju oglašavanje, već je lako prepoznatljiv i u potražnji.
Nova Prada kolekcija jesen-zima 2016-2017
Drugog dana Milanskog tjedna mode 2016. održana je tradicionalna prezentacija nove kolekcije brenda Prada. Ovaj put je mornarički stil kao glavni lajtmotiv odabrao kreativni direktor modne kuće Miuccia Prada. Znakovito je da su se dizajneri naljepnica već pozabavili ovom temom prije, kada su na Tjednu muške mode demonstrirali svoju kolekciju sezone jesen-zima 2016-2017.
Vrijedi napomenuti da je nekoliko dana prije službenog predstavljanja nove kolekcije na Internetu pokrenuta čitava reklamna kampanja: na internetskim stranicama tvrtke Prada počele su se objavljivati razne nagovještajne fotografije, proučavajući koje, korisnici mogu predvidjeti osnovni koncept nadolazeće sezone.
Modnu reviju otvorila je manekenka odjevena u odijelo koje bi bilo savršeno za žensku kapetanu broda na daljinu. Bila je odjevena u masivan drapirani kaput tamno plave tamne boje, iznad kojeg je bačen uski steznik. Crne hlače i teške čizme s vojničkim stilom dovršili su izgled. Tako je djevojka izgledala vrlo neobično i ekstravagantno, šokantno.
Kolekcija jesen-zima 2016-2017, međutim, nije obukla odjeće usredotočene na samo jedan tip žene. Suprotno tome, unatoč prilično neobičnoj glavnoj temi, odijela predstavljena na reviji idealno bi odgovarala i kobnoj ljepoti-zavodnici i samopouzdanoj djevojci koja drži više suzdržan, poslovni stil.
Što se tiče tkanine koja se koristi za izradu odjeće, također nije bilo okvira ili ograničenja. Kolekcija sadrži materijale brokata i lagane svile, kao i proizvode od prirodnog krzna i kože.
Posebna se pozornost posvećuje takvom atributu ženske garderobe kao tajice. Dakle, na modelima ste mogli vidjeti čarape velikog broja boja, tekstura i gustoće. Najčešće korištene sive hlače na melange s rombičnim uzorcima.
Jedina kvaliteta koja je kombinirala sve slike je seksualnost. Tako je djevojka odjevena u Pradu fatalna, senzualna ljepotica koja poznaje sve njene vrline i zna ih povoljno predstaviti.
Gdje kupiti Pradu
Trenutno brand ima više od 160 butika s jednim brandom širom svijeta, raštrkani su ne samo u Italiji, već i u nekoliko drugih europskih zemalja: Francuskoj, Španjolskoj, Velikoj Britaniji, Njemačkoj i mnogim drugim. Također, trgovine izdavačkih kuća dostupne su u SAD-u i Rusiji.
Otvaranje prvog monobouka Prada u Rusiji dogodilo se u Moskvi 2002. godine, a još uvijek se nalazi u Tretyakovom prolazu.
Također, asortiman marke djelomično je zastupljen u luksuznim buticima. U Rusiji se roba iz Prada može kupiti u TsUM-u, GUM-u, mreži modnih butika „Rendez-Vous“, „Soho“ i nekih drugih. Ekskluzivne artikle robnih marki možete naručiti i putem internetskih trgovina.
- Službena stranica Prada: www.prada.com
Zanimljive činjenice
- 1997. marka je lansirala ekskluzivnu kolekciju kapsula pod nazivom "Prada Sport", koja je nudila casual odjeću u unisex formatu.
- U modernom kinu često se spominje i marka Prada. Na primjer, 2006. godine objavljena je dirljiva melodrama pod nazivom „Đavo nosi Pradu“, glavnu ulogu u kojoj je glumila talentirana holivudska glumica Meryl Streep.
- Tvrtka je aktivno uključena u dobrotvorni rad. Dakle, 2008. godine ona je izdvojila financijska sredstva za izgradnju visokogradne transformirajuće zgrade u Seulu. Službeno otvorenje, koje je održano u proljeće 2009. godine, popraćeno je izložbom nove kolekcije Prada suknji.
- 2009. godine objavljena je ograničena naklada ekskluzivnih serija knjiga koja je opisala povijest razvoja i formiranja branda.
- 2012. godine u demonstraciji nove kolekcije muške odjeće sudjelovali su poznati holivudski glumci, među kojima Gary Oldman, Tim Roth i mnogi drugi.
- Vjenčani kostim za Leonarda DiCaprija u filmu "Romeo + Julija" dizajnirali su i dizajneri modne kuće Prada.
- Kostimi za The Great Gatsby nastali su u suradnji s kreativnim direktorom Prade, Miuccia Prada.
- Poznati suvremeni dizajner Marc Jacobs često izjavljuje svoju ljubav prema Prada suknjama s olovkama. Dakle, on se čak redovito pojavljuje u njima na raznim modnim revijama.
